Was ist eigentlich gutes Copywriting? (Und was bringt es deinem Business?)

Copywriting ist mehr als Schreiben

Wenn du beim Wort „Copywriting“ an schöne Sätze oder kreative Texte denkst, liegst du nur halb richtig. Copywriting ist Verkaufspsychologie in Sprache übersetzt. Es geht darum, mit den richtigen Worten das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken, Vertrauen aufzubauen und sie schließlich zur Handlung zu bringen.

Egal ob Website, Newsletter, Social Media oder Landingpage: Wo Worte sind, sollte Strategie dahinterstehen.

Was macht gutes Copywriting aus?

Gutes Copywriting ist kein Zufall und hat klare Merkmale:

• Zielgruppenfokus: Spricht genau die Menschen an, die du erreichen willst.
• Klarheit & Struktur: Keine Floskeln, sondern präzise, leicht lesbare Texte mit rotem Faden.
• Emotion & Nutzen: Berührt deine Zielgruppe emotional UND zeigt konkret, welchen Vorteil dein Angebot bringt.
• Strategie statt Schönschrift: Jeder Absatz verfolgt ein Ziel (z. B. Vertrauen aufbauen, Einwand ausräumen, zur Handlung motivieren).
• Conversion-Orientierung: Am Ende steht immer ein klarer Call to Action (z. B. Button, Anfrage, Kauf).

Warum ist Copywriting für dein Business so entscheidend?

Weil selbst das beste Angebot untergeht, wenn es falsch kommuniziert wird.

• Du willst Vertrauen aufbauen? Copywriting macht deine Werte, Kompetenz und Haltung greifbar.
• Du willst verkaufen, ohne zu drängen? Copywriting bringt deine Message auf den Punkt und lässt deine Zielgruppe selbst „Ja“ sagen.
• Du willst dich von Mitbewerbern abheben? Copywriting positioniert deine Marke – sprachlich und psychologisch.

In einer Welt voller Reize entscheidet der Text, ob jemand bleibt oder weiterklickt.

Wo brauchst du gutes Copywriting?

Hier ein paar Beispiele, wo professionelles Copywriting den Unterschied macht:

• Website-Texte: Startseite, Über uns, Angebote, FAQs
• Landingpages: für Freebies, Produkte, Events
• Newsletter & E-Mails: für Launches, Funnels, Kundenbindung
• Social Media Captions: die mehr tun als Likes sammeln
• Anzeigen & Google Ads: mit wenigen Worten überzeugen

Fazit: Gute Texte sind kein Luxus, sondern Strategie

Copywriting ist kein „nice to have“. Es ist der Unterschied zwischen „interessant“ und „ich will das jetzt“. Gerade in der digitalen Welt, in der du nur wenige Sekunden Aufmerksamkeit bekommst, brauchst du Texte, die treffen.

Ob du ein Produkt launchen willst, neue Kund:innen ansprechen oder deine Marke aufbauen möchtest – Copywriting ist dein verkaufsstärkstes Werkzeug.

Wenn du willst, dass deine Texte mehr für dich tun – wir unterstützen dich gerne.